汽（qì）车（chē）行业是（shì）我国国民经济发展中非常（cháng）重（chóng）要的（de）支柱产业之（zhī）一，截止现在（zài）我国市场上大约（yuē）有超（chāo）过上百家（jiā）的汽车品牌（pái），并且近年来小（xiǎo）米、华为、苹（píng）果（guǒ）等互（hù）联网企业也纷纷开始进军（jun1）汽车行业。但这并不意味着我国汽车市场仍有（yǒu）较大的（de）发（fā）展（zhǎn）前景，事实上由于（yú）我国的公共交（jiāo）通非常发达加上疫情（qíng）和外部因（yīn）素对（duì）经济和油价的影响，我国目前汽车行业（yè）发展并不乐（lè）观。

据统计（jì）在2020年我国110家汽（qì）车企业中前排名前（qián）15的品牌已（yǐ）经瓜分了70%的汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占据（jù）多数，而最（zuì）后那一批企业（yè）只能（néng）苟延残喘，甚至（zhì）部分（fèn）企业已经名（míng）存实亡。其实早在（zài）18年我国汽车行业就开（kāi）始了负增长，但面临如此（cǐ）窘（jiǒng）迫的市场环境每（měi）年仍有上百亿的（de）资金流入企（qǐ）业（yè）行业，大家（jiā）都想在这有限（xiàn）的蛋糕上分一杯（bēi）羹。

那么一般的（de）汽车企（qǐ）业就活不下去了吗？如果光（guāng）看数据的话好像的确是这样，小编甚至很难想像我国（guó）居然有（yǒu）这么多（duō）企业品牌（pái），而且大部（bù）分品牌很多人可能都没有听说过。到头来还是归结（jié）为几个字“品牌知名度不高”，现实就是如此，知名的品牌越来越好，不（bú）出名的品牌渐渐消（xiāo）失（shī）。那么，有没有一种方式能够让提高汽车品牌知名度呢，增加汽车的（de）销（xiāo）量呢？其实H5游戏就（jiù）是一个（gè）非（fēi）常不错的选择。

长城汽车在（zài）我国汽车领域中一直处于中游（yóu）偏下（xià）的位（wèi）置，但是长城汽（qì）车的知名（míng）度却要（yào）高于很多排在（zài）他（tā）前列的品牌。根据数据统计，即使（shǐ）是在汽车行业陷入困境的2020年，长城汽车的毛利（lì）润率远远高于上（shàng）汽、一汽（qì）这种一（yī）线品（pǐn）牌。这不光（guāng）是因为长城汽车面（miàn）向的（de）普通大（dà）众，价格实惠用户消费的起（qǐ），更是因为长城汽车在营销方面有很多有（yǒu）效的投入，就比如说下面这个找不（bú）同玩法（fǎ）的H5游戏【橙红大侦探，邀你来探案】，一经上线就（jiù）收获（huò）了（le）不错的粉（fěn）丝数量。

该（gāi）H5游戏背景是：市民H惊（jīng）奇突（tū）然多日不（bú）回家（jiā），用户搜（sōu）集线（xiàn）索调（diào）查他不回家的原因。是为什么不回家呢（ne）？是（shì）被长城汽车吸（xī）引（yǐn）了吗？进（jìn）入游戏（xì）我们即可获得答案。游（yóu）戏（xì）共分为六关，用户通过对比上下（xià）两张（zhāng）图找出途中的不同之处来获取市民（mín）H的线索，每张（zhāng）图中都（dōu）有（yǒu）长（zhǎng）城哈弗的身影，最后（hòu）解密完成后，原（yuán）来是（shì）市民H开着刚买的长城汽车到（dào）处炫耀（yào）呢！用户在通关后会根据通关时间来评（píng）分，生成评分（fèn）海报（bào），海报中有二维码，邀请好（hǎo）友（yǒu）扫码（mǎ）二者可以（yǐ）进行PK。在海报页面长城汽车还为参与（yǔ）用（yòng）户组准备了抽（chōu）奖环（huán）节，在该环节中先是通过大（dà）侦探的（de）描（miáo）述告（gào）诉我（wǒ）们长（zhǎng）城哈弗SUV有什么优点，用户在输入手机（jī）号并（bìng）填写是否（fǒu）考虑哈弗SUV就可以（yǐ）抽奖（jiǎng）了（le）。

我们来具体看一下这个（gè）案例，其实可以发现该H5设计（jì）的非常巧妙（miào），以故事的形式来串联（lián）整（zhěng）个流程，用户在（zài）体验游戏的时候就是在（zài）看一个（gè）故事。游戏以找不（bú）同为主要玩（wán）法（fǎ），每张图中我们都可以看到长城汽车的影子，并且在两张图中（zhōng）必（bì）定有（yǒu）一处不同是在汽车身上面非常隐蔽，用户想（xiǎng）要在有限的时间内通（tōng）关（guān）就（jiù）必须仔细观察（chá）图片，也就少不了对汽车（chē）的观察（chá），感兴趣的人自然就被汽车所吸引了。最后生成数据海报，吸引用户（hù）PK，让普通的找（zhǎo）茬游（yóu）戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽（qì）车推出的（de）H5游戏是在营销上的一种（zhǒng）尝试，其（qí）实早在（zài）2017年由（yóu）于长城汽车试图冲击高端品牌的（de）失败和（hé）对营销、研发的投入持（chí）续（xù）增加直接拖累了净利润率，导致长（zhǎng）城汽车不（bú）得（dé）不（bú）从（cóng）营销（xiāo）成本入（rù）手，谋求一种新的低成本（běn）高效果的营（yíng）销方式，对比与高（gāo）成（chéng）本的电视（shì）广告、地铁站牌，H5游戏的营销成本可以说（shuō）是（shì）极低的，大家都在尝试，幸好长城汽（qì）车在这一次选择对了（le）。

其实不只是长（zhǎng）城汽车这种中低端（duān）品牌（pái），像通用这种汽车巨头早在H5诞生之初就发现了它的营销（xiāo）价值，每年都会推出一些H5游戏来进行吸引新用（yòng）户，积少成多也是一种目光远的营销方式。不（bú）同于（yú）其他汽车在2020年的惨淡，通用汽车的营销额不仅没有下降反而增加（jiā）了14个百分（fèn）点。小编不由联想到通用旗下的（de）雪佛（fó）兰在19年联（lián）合国（guó）家（jiā）宝藏推（tuī）出的《千里（lǐ）江山图》H5，已经发布（bù）就惊艳众人，获（huò）得了巨大的流量，那这二者（zhě）有联系嘛（ma）？在营（yíng）销领（lǐng）域（yù）一切以（yǐ）流量为主，H5的火爆增加了（le）流量（liàng），流量又直接体现在营销额上。

最有（yǒu）趣的是，通用（yòng）汽车在（zài）2020年销售额增（zēng）长后又发布了一个《2020车（chē）联数据报告》H5，很难不让人相信，销售额（é）的（de）增长（zhǎng）与H5有直接联（lián）系，接下来我们（men）就一起（qǐ）看一下这个H5。

该H5采用情（qíng）景动画的（de）模（mó）式，通（tōng）过（guò）“凯迪拉克”、“别（bié）克”、“雪佛兰”的三位车主的（de）故事（shì）以此致敬每一位平凡而（ér）荣耀的车主。用户可以自（zì）行选择这（zhè）三位车（chē）主的故事（shì）进行体验，这三个（gè）故事都是一（yī）些（xiē）日常的（de）生活经历（lì），可能就发生了你（nǐ）或（huò）是周（zhōu）围的某（mǒu）个人身（shēn）上，非常（cháng）能引起用户的共（gòng）鸣。在（zài）体验完（wán）所有（yǒu）故事后会生成海报，在海报界面有通用汽（qì）车2020车联（lián）数据报（bào）告。

上面完美和蓝橙（chéng）小编总共介绍（shào）了两个不同汽车品（pǐn）牌（pái）对（duì）H5游戏的运用，虽然二者在营（yíng）销策略、面向用户（hù）群体、品牌知名度等方面都有很大的不同，但可以肯定的（de）是，H5游戏营销（xiāo）均让（ràng）两个品牌（pái）提高了一定的知名度，并且经受住了近年来汽（qì）车行（háng）业的（de）种种冲击（jī）。不过要说这些企业目前的成（chéng）就全靠H5，那（nà）明（míng）显是夸大其词，更多的原因（yīn）还是在于对市场（chǎng）的（de）精（jīng）准把控，对营（yíng）销（xiāo）工具（jù）的深度发掘，以及长时间的H5营销运用于推广。