营销广告的目（mù）的是为（wéi）产（chǎn）品服务的、为销（xiāo）售打助攻（gōng）的，其核心就向用户（hù）传递为（wéi）何要（yào）买你家的产品，因此广告（gào）信息（xī）要简单（dān），促使用户更快做出（chū）购买决策。下面，蓝（lán）橙互动就（jiù）给大（dà）家分享（xiǎng）5个营（yíng）销广告语套路，为（wéi）大家活动策划提供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我（wǒ）们（men）强调（diào）品牌的价值，但还是要清醒的知道：消费者更（gèng）关注的是（shì）需求本身，消费者更关（guān）注其自身未被满（mǎn）足（zú）的某种状态。所（suǒ）以（yǐ），一个广告语的出发点（diǎn）不是品牌，是需求；不是产（chǎn）品，是痛（tòng）点，但落脚点一定是品牌。广告语开头是（shì），消费者未被满足的某种需求的状（zhuàng）态（tài），中（zhōng）间是产品的打开方式，后面（miàn）是（shì）品牌（pái）名承接。如“怕上火（huǒ）+喝（hē）+王老吉”。点睛之笔在于对于（yú）需求（qiú）的（de）描述（shù），如（rú）果把（bǎ）怕上火，改成去火、预防上火则（zé）潜在人群的覆盖（gài）度至少小了100倍。

2、占据（jù）场景（jǐng），提供解决方（fāng）案（àn）

送礼就是（shì）一个典型的场（chǎng）景，提到送礼（lǐ），自然的会想到逢年过（guò）节、有事相（xiàng）求、初次见面、亲朋好友、大（dà）包小包、笑脸相迎的画面，这时候（hòu）已经（jīng）不用反（fǎn）复提需求的问题了，消费者需要的是选择理由，提（tí）供解决方（fāng）案，如“冷热酸（suān）甜+想吃（chī）就吃”。

3、名词动词化（huà），占据词根（gēn）

生意的竞争是品类、特性词（cí）之争，广（guǎng）告语的本质是占据品类词、占据特性词，所有套路的形式、创意（yì）的发挥，要符合内容的本质。本质（zhì）就是（shì）：占据生意的词根（gēn）。如海飞丝占据的是去屑，百度占据的是搜索（suǒ）、滴（dī）滴占据的是出行。

4、竞争替代性

生意的第一问，你（nǐ）的顾客从哪里来，从竞（jìng）争对（duì）手那里（lǐ）来。竞争性广告的目的就是转化竞争对手的消费（fèi）者到我这里（lǐ）来。这（zhè）类广（guǎng）告要给（gěi）消费者（zhě）明（míng）确（què）的转化理由，这个是竞争对手产品所不具（jù）备的功能、利益、价值点；是同（tóng）类产（chǎn）品（pǐn）的替代（dài）、换（huàn）代。如（rú）最早冬虫夏草，广告诉求：嚼七（qī）根不如含（hán）一片。强调的是更高、更快、更强。但是“更”还是在一个（gè）维度上在竞争，改成了含着吃就一样（yàng）了，在（zài）不同维度上的竞争往往更高（gāo）效。

5、功（gōng）能、利益、工艺（yì）的戏剧化表达

把（bǎ）产品的在原料、材料、生产、工艺、流（liú）程（chéng）中的某个点拎出来，用（yòng）戏（xì）剧化的方式放大（dà）。之（zhī）所以用戏剧化（huà）的方式，是最大（dà）限度的放大信号，引起消（xiāo）费者的注意。不过，这（zhè）类（lèi）有关（guān）产（chǎn）品的（de）功（gōng）能、利益（yì）、工艺的戏剧化表达要注（zhù）意一个关键（jiàn）问题：最（zuì）终（zhōng）要落到产（chǎn）品（pǐn）所要占据的那个（gè）特性上（shàng）。比如充（chōng）电5分钟，通话1小时（shí），传递的背后就（jiù）是（shì）快充。

以上就是本次为大家分（fèn）享的广告语套路（lù），大家（jiā）可以根据自身需（xū）求进行选择（zé）使用，在海报、网站、H5互（hù）动游戏等各类营销场合，都（dōu）可以应用上述方（fāng）式进行文案（àn）设计。